Такое понятие как бренд достаточно сложно, изначально это фабричная, фирменная марка, отличительная метка определенного товара. Теперь термин бренд используется маркетологами в широком смысле о продукте, товаре, услуге компании и даже интеллектуальной собственности. Не только объединенном в короткое и лаконичное торговая марка. Но и стоит рассматривать бренд как некую добавочную стоимость к условному товару.
Для формирования интереса покупателя владелец затрачивает средства для создания особого отношения, возможность выделить продукт на рынке, предлагая определенную концепцию товара. Вложения в создание хорошего бренда оправданы, не только позволяют вывести товар на высокий уровень продаж. Успешный бренд может становится самостоятельным товаром.
Создание качественного бренда стало неотъемлемой составляющей для продвижения товара на рынке. Узнаваемость и сопоставление образа бренда в сознании потребителя, способности бренда влиять на покупателя основа успешного развития маркетинга для большинства товаров.
Чтобы понять основы формирования бренда рассмотрим основные приемы его позиционирования. Позиционирование бренда - определение целевой аудитории на которую направлено воздействие. Отождествление предлагаемых производителем товара особенностей с определенными цветами, набором символов, логотипом, мелодий и прочего. После определения целевой аудитории производится анализ интересов их объединяющий. Закрепляется позиционирование бренда выработкой единого стиля - фирменного стиля. Приемы стиля направлены на возможность сделать товар ярким запоминающимся выдержанным в едином неповторимом стиле. Формируется бренд в максимально привлекательном для потенциального потребителя виде.
Продвижение на рынке определенной продукции, рост активности покупательной способности товара. Узнавание продукта, понимание его свойств и особенностей, устойчивая ассоциация к данной категории покупателей основа формирования бренда. Имидж и образ бренда при правильно выбранной стратегии его продвижения, раскрутки. Становится мощным фактором привлечения инвесторов, формирует оценку о его цене и качестве. Формирование бренда приводит к усилению конкурентоспособности товара на глобальном рынке. Связано с созданием репутации компании и оказывает прямое воздействие на успешность и эффективность производителя товаров.
.png)
.png)
