FASTENS
Производство струбцин
в Московской области
в Московской области
«Реклама – двигатель торговли. Торговля – двигатель потребления. Потребление – двигатель производства. Производство – двигатель прогресса. Итого: реклама – двигатель прогресса».
(Аристотель, бренд-менеджер)
В чем бывает не прав товарищ, когда затевает какое-нибудь рекламное действо в любом виде: хоть в наружке, хоть в интернете, хоть на радио, хоть на телевидении? Товарищ чаще всего оказывается не прав, когда говорит рекламщикам «сделайте мне красиво», не уточняя, какая красота и за каким лешим ему нужна. Рекламщики же оказываются не правыми тогда, когда они говорят сами себе: «У данного товарища денег немерено, а на кой ляд ему реклама он и сам не знает. Поэтому, давайте-ка мы ему состряпаем в легкую картинку для баннера, из нее сварганим видеоряд для ролика, потом тиснем все это дело на паре стикеров – и запудрим мозги клиенту относительно эффективного освоения его рекламного бюджета. А чего? Картинки прикольные, пара щитов в городе появилась. Ну и хватит для первого раза».
Товарищи! Граждане! Дамы и господа! Да будет вам известно, что реклама может быть только правильной – а если это не так, то лучше бы ее не было вовсе. И вот теперь перед нами во весь рост вырастает вопрос – а что это такое, правильная реклама? Для того чтобы не грузить вас пространными трактатами, обозначим несколько реперных точек. Имеются они – разговор можно вести дальше. Отсутствуют они – беседы о рекламе лучше и не начинать.
Во-первых, если рекламщик вам скажет, что готов сделать все, не поинтересовавшись при этом о наличии у фирмы собственного стиля, надстроечных элементов бренда (логотипов, графики, картинок и тому подобного) – вы имеете полное право турнуть его взашей. Из чего он собирается лепить вам рекламный креатив? Как его креатив соотнесется с тем, что сделано до него и без него? Данные вопросы можно продолжать и далее – но смысл уже понятен.
Во-вторых, если рекламщик не представляет, чем отличается корпоративный слоган от акционного, то возникает другой ряд вопросов – а понимает ли он разницу между, скажем, имиджевой рекламой во всем ее великолепии и продвижением конкретного товара, конкретной услуги? И если не понимает, то не впихнет ли он на ваш рекламный щит все, что у него накопилось в душе и в компьютере, создав свой собственный вариант таблицы для проверки зрения 3х6 метров?
В-третьих, понимает ли ваш рекламщик, что одиноко стоящий билборд или единственная передача по TV не решат ни одной задачи? И если он уперся, например, только в наружку, как бык в ворота, и забыл, что существует масса других коммуникационных площадок (которые следует задействовать системно и энергично), то понимает ли он словосочетание «рекламно-информационный комплекс»?
И, наконец, в-четвертых. Если рекламщик просто не обладает сколько-нибудь приемлемым вкусом и чувством стиля, его словарный запас хромает на все четыре конечности, то из-под него может вылезти только то, над чем обожают ухохатываться юмористы всех мастей.
Хохочут они, прямо скажем, вполне обоснованно и мотивировано – число рекламных глупостей учету не поддается.
А теперь – самый главный вопрос. Вы желаете, товарищи, чтобы ваша фирма поучаствовала в пополнении банка рекламной чуши? Чтобы кто-нибудь хихикал именно над вами? Вопрос, разумеется, риторический. Хотя на него можно и ответить. Ответить таким образом: если реклама правильная – то это именно двигатель прогресса, а не повод для хохота.
