«Реклама – двигатель торговли. Торговля – двигатель потребления. Потребление – двигатель производства. Производство – двигатель прогресса. Итого: реклама – двигатель прогресса».

(Аристотель, бренд-менеджер)

В чем бывает не прав товарищ, когда затевает какое-нибудь рекламное действо в любом виде: хоть в наружке, хоть в интернете, хоть на радио, хоть на телевидении? Товарищ чаще всего оказывается не прав, когда говорит рекламщикам «сделайте мне красиво», не уточняя, какая красота и за каким лешим ему нужна. Рекламщики же оказываются не правыми тогда, когда они говорят сами себе: «У данного товарища денег немерено, а на кой ляд ему реклама он и сам не знает. Поэтому, давайте-ка мы ему состряпаем в легкую картинку для баннера, из нее сварганим видеоряд для ролика, потом тиснем все это дело на паре стикеров – и запудрим мозги клиенту относительно эффективного освоения его рекламного бюджета. А чего? Картинки прикольные, пара щитов в городе появилась. Ну и хватит для первого раза».

Товарищи! Граждане! Дамы и господа! Да будет вам известно, что реклама может быть только правильной – а если это не так, то лучше бы ее не было вовсе. И вот теперь перед нами во весь рост вырастает вопрос – а что это такое, правильная реклама? Для того чтобы не грузить вас пространными трактатами, обозначим несколько реперных точек. Имеются они – разговор можно вести дальше. Отсутствуют они – беседы о рекламе лучше и не начинать.

Во-первых, если рекламщик вам скажет, что готов сделать все, не поинтересовавшись при этом о наличии у фирмы собственного стиля, надстроечных элементов бренда (логотипов, графики, картинок и тому подобного) – вы имеете полное право турнуть его взашей. Из чего он собирается лепить вам рекламный креатив? Как его креатив соотнесется с тем, что сделано до него и без него? Данные вопросы можно продолжать и далее – но смысл уже понятен.

Во-вторых, если рекламщик не представляет, чем отличается корпоративный слоган от акционного, то возникает другой ряд вопросов – а понимает ли он разницу между, скажем, имиджевой рекламой во всем ее великолепии и продвижением конкретного товара, конкретной услуги? И если не понимает, то не впихнет ли он на ваш рекламный щит все, что у него накопилось в душе и в компьютере, создав свой собственный вариант таблицы для проверки зрения 3х6 метров?

В-третьих, понимает ли ваш рекламщик, что одиноко стоящий билборд или единственная передача по TV не решат ни одной задачи? И если он уперся, например, только в наружку, как бык в ворота, и забыл, что существует масса других коммуникационных площадок (которые следует задействовать системно и энергично), то понимает ли он словосочетание «рекламно-информационный комплекс»?

И, наконец, в-четвертых. Если рекламщик просто не обладает сколько-нибудь приемлемым вкусом и чувством стиля, его словарный запас хромает на все четыре конечности, то из-под него может вылезти только то, над чем обожают ухохатываться юмористы всех мастей.

Хохочут они, прямо скажем, вполне обоснованно и мотивировано – число рекламных глупостей учету не поддается.

А теперь – самый главный вопрос. Вы желаете, товарищи, чтобы ваша фирма поучаствовала в пополнении банка рекламной чуши? Чтобы кто-нибудь хихикал именно над вами? Вопрос, разумеется, риторический. Хотя на него можно и ответить. Ответить таким образом: если реклама правильная – то это именно двигатель прогресса, а не повод для хохота.
 

• Вчера в 10:16 Современный крепеж для офисов Москвы
• 28 ноября 2023 Мебельный крепёж. Что к чему?
• 23 ноября 2023 Держатели на магнитах – новые возможности применения
• 15 ноября 2023 Чем дальше, тем сложнее - современные конструкции простыми не будут
• 8 ноября 2023 Защитные экраны не теряют актуальность
• 31 октября 2023 Четыре отличных решения, чтобы получить максимальный эффект от плаката
• 25 октября 2023 Обустраиваем офис по-новому
• 16 февраля 2023 Струбцины монтажные
• 8 февраля 2023 Струбцины монтажные для труб: назначение, виды, формы
• 26 января 2023 Хитрости маркетинга и влияние рекламы на мозг
• 22 января 2023 Реклама в торговых залах магазинов и крепления для неё
• 29 декабря 2022 С наступающим 2023 годом!
• 30 ноября 2022 POS-материалы – универсальные драйверы торговли
• 25 ноября 2022 Держатели на магнитах – просто, надёжно, удобно. НО!
• 12 ноября 2022 Новые возможности с мебельной фурнитурой от FASTENS
• 6 ноября 2022 Кыргызстан - перспективный рынок Средней Азии
• 22 октября 2022 Зонирование офисного пространства – комфорт и новые возможности
• 14 октября 2022 Современный крепеж для офисов Москвы
• 24 сентября 2022 Нестандартные крепления FASTENS для конструкций любой сложности
• 17 сентября 2022 Расширяем возможности Fastens