Успешная посадочная страница

25 июля 2019

Лендинг-пейдж — отличнейший маркетинговый инструмент для тестирования бизнес-идеи на живучесть и осуществления продаж.

Успешная посадочная страница требует последовательного выполнения 5 важных шагов:

1. Формирование основных разделов.

Пишите все, что хотели бы сказать потенциальному клиенту, не забудьте сформулировать цель лендинг-страницы. После разделите свой текст на отдельные блоки, ориентируясь на смысл, и озаглавьте каждый из них.

2. Решение проблемы потенциального покупателя.

Пользователю-гостю почти что плевать на то, какой ваш магазин/компания хороший или сколько вы лет на рынке. Для него главное — решить свою проблему. Поэтому, прежде чем рекламировать себя, выделите преимущества продукта, который вы продаете или продвигаете (три — идеальное количество). Важное замечание: один лендинг = один продукт или услуга.

3. Продумывание пути читателя по странице.

Сценарий для вашей landing page — непременное условие будущего успеха в плане продаж.

Продуманный, качественный сценарий требует ответа на несколько вопросов:

• Что посетитель должен увидеть в первую очередь? Что он должен понять?

• Какое предложение ему может показаться интересным и выгодным?

• Могут ли у него появиться замечания или возражения? Постарайтесь предугадать подобные моменты.

• Где финиш, к которому должен прийти пользователь? Какое конкретное действие выполнить (задача CTA-кнопки)?

Совет: если текст на посадочной странице получился длинноватым, разместите кнопку целевого действия в трех местах одновременно: в начале, посередине, и в конце одностраничного сайта.

4. Создание прототипа.

Прототип — по сути нарисованный от руки сайт, учитывающий количество и размер смысловых блоков, зоны для текста и изображений (лучше собственные или стоковые фото).

5. Дизайн лендинга.

Создается при помощи конструкторов (можно и с нуля, если вы — программист или располагаете средствами для того, чтобы нанять его). Набирающие популярность: «Викс» или «Тильда». Тут важно не забыть о форме подписки и добавить кнопки для связи клиента с вами, в том числе те, что отправят в аккаунт компании/магазина в социальных сетях — оттуда обычно приходит большая часть трафика.